Markaren kudeaketa ere esaten zaio branding-ari, eta marka baten posizionamenduarekin, helburuarekin eta balioekin lotutako ekintza-multzo batek osatzen du. Bere helburua publikoarekin konexio kontziente eta inkontzienteak sortzea da, bere erabakietan eragiteko. Brandingaren barruan, hiru mota daude: Branding korporatiboa, Branding pertsonala eta Employer branding.